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El auge del marketing digital viene ligado directamente con el nivel de visibilidad y compromiso que crean las marcas y las compañías de medios con su audiencia o público objetivo. La creación de nuevas vías y caminos para llegar a la mente del consumidor están en constante evolución y aparición, y una de ellas es el Search Engine Optimization, o SEO.
El SEO se ha consolidado como una herramienta infalible e imprescindible para incrementar de manera exponencial el rendimiento con respecto a la presentación pública de una marca o compañía. ¿Estás interesado en conocer más acerca de ello e implementarlo en tu emprendimiento? ¡Pues, no dejes de leer!
¿Cuál es el significado del posicionamiento de motores de búsqueda?
También conocido como SEO u optimización en motores de búsqueda, representa un conjunto de acciones y actividades realizadas por especialistas en el área para lograr un mejor posicionamiento de una página web con respecto a otras.
Cuando abres tu navegador y escribes para buscar algo, te aparecen al menos 10 primeras páginas como resultados, ¿cierto? Esto es gracias al SEO, el cual ha permitido que estos 10 resultados se posicionen estratégicamente en los primeros lugares de la búsqueda para atraer más visitas y vistas.
El posicionamiento en buscadores es una estrategia de marketing muy empleada en la actualidad, por diversidad de páginas y empresas que buscan mejores puestos en la web, debido a que atrae un tráfico de visitas completamente orgánico, es decir, cada individuo que atraes a tu página llegó de manera natural: porque Google te mostró en los resultados como una opción.
Por supuesto, el SEO no es algo meramente teórico, sino algo más técnico que requiere de tareas de análisis y estudios de mercado y aplicación de elementos o factores determinados para lograr el objetivo: optimizar y posicionar tu sitio.
Ventajas de implementar una estrategia SEO – Search Engine Optimization
Como puedes notar, el SEO es gratuito y te permite ganar dinero en el proceso, ya que al posicionar tu página web entre las primeras estarás atrayendo mucho más tráfico y de manera más rápida.
En tanto, podemos determinar diversas ventajas de implementar el Search Engine Optimization en tu sitio web, entre las cuales mencionamos:
- Te estableces como un ente confiable en el mercado. Todos confiamos en la seguridad de los primeros resultados de Google, ¿no? Al implementar el SEO en tus páginas web y llegar exitosamente a los primeros lugares, estarás estableciéndote como un dominio de confianza que aporta contenido real e importante.
- Mayor tráfico. El objetivo principal del SEO es generar tráfico orgánico, es decir, visitas a tu web que llegan naturalmente y no son pagadas. Emplear el SEO de manera eficiente es obtener un mayor porcentaje de tráfico de visitas y, por ende, una mayor remuneración monetaria.
- Líder. Implementar el SEO y ver los resultados también se traduce en convertirte en uno de las principales competencias del mercado, lo cual te hace convertirte en un dominio codiciado para posibles publicidades alternas.
- Obtén mayor cantidad de clientes. Un factor importante de la optimización de páginas web es conocer la razón o el objetivo por el cual se desea optimizar, y si uno de los objetivos es incrementar la cantidad de clientes, con el SEO serás capaz de lograrlo. Atraer más tráfico significa que un porcentaje de estos individuos terminarán por convertirse dentro de la web.
- Aumenta tu visibilidad. Tener un mayor rango de visualización en el entorno virtual es hacerte más famoso y creíble ante una vasta cantidad de potenciales clientes. Esto permite la creación de nuevas oportunidades de comercialización, publicidad y, por supuesto, del mercado interno.
Breve historia del SEO y evolución de su algoritmo
El SEO no siempre fue como lo conocemos en la actualidad. Antes de que llegara Google para consolidarse como nuestro navegador por excelencia, existieron otros como Altavista, que fue muy famoso y reconocido en su época debido a la gran rapidez que significaban sus búsquedas en 1995. Este navegador implementa un SEO básico que se basaba, meramente, en el uso de keywords.
Años más tarde surge Google, que en 1998 fue ganando terreno como navegador, finalmente estableciéndose en el mapa como el principal alrededor de un año después. En tanto, Google utilizaba también un posicionamiento rudimentario que fue pudiéndose con el pasar del tiempo debido a quejas y errores del sistema.
Por ejemplo, en una ocasión el mánager de una famosa banda de rock había diseñado su página web y, cuando intentó buscarla en el navegador, se encontró con una sorpresa: su “página oficial” había quedado de 4to lugar en los resultados. Esta fue una queja que hizo que la empresa trabajará arduamente para lograr posicionarlo en el primer resultado y, fue así, como nació el SEO. Al menos de manera extraoficial.
El algoritmo de Google tuvo épocas de altibajos. Entre los años 2000-2005 se desarrollaron técnicas SEO altamente eficaces que lograban, rápidamente, posicionar casi cualquier página.
Pero existía un problema: se dejaba de lado la experiencia del usuario con respecto a la calidad del contenido y el servicio ofrecido.
Por tanto, en los años siguientes el algoritmo fue apuntando a cuestiones como:
- El SEO on Page.
- El linkbuilding.
- La calidad de contenido.
- La publicidad dirigida y específica.
- La segmentación.
¿Qué es el SEO on Page?
También llamado SEO dentro de la página, se refiere a todas aquellas acciones internas de Search Engine Optimization que se toman dentro de la página web para posicionarla en los buscadores existentes.
A través del SEO on Page los especialistas pueden controlar elementos internos de la página como:
- La estructura del contenido.
- Los enlaces internos.
- Las imágenes.
- La velocidad de carga de las imágenes y la página.
- El CTR.
- La publicidad y los anuncios dentro de ella.
Manejando y controlando todos estos elementos, los resultados que pueden obtenerse gracias al SEO son variados y altamente funcionales, ya que guían al usuario hacia nuestra página.
¿Qué es el SEO off Page?
También referido como SEO fuera de la página, debido a que está representado por todas aquellas acciones externas que se realizan fuera del sitio web para optimizar la página, que cuenta con el mismo objetivo: mejorar el posicionamiento de ésta con respecto a la competencia.
El SEO off Page tiene que ver con elementos que guíen a los usuarios externos hacia la página, por ejemplo, tenemos acciones como el linkbuilding o la implementación de redes sociales como medio de difusión y comunicación.
El punto de este tipo de SEO es atraer la mayor cantidad de clientes externos para que realicen alguna conversión dentro de la página.
¿Qué es el SEO local?
El SEO local, como su nombre lo indica, se refiere a aquel tipo de SEO donde se toman acciones pertinentes de marketing para posicionar de manera estratégica tu sitio web en el lugar donde te ubicas.
Este tipo de SEO es empleado comúnmente por dueños de locales, tiendas o empresas que quieran promocionar su trabajo en la localidad donde se encuentren, haciéndola una herramienta eficaz de posicionamiento y visibilidad para cualquier compañía.
¿Te gustaría comenzar a implementar los principios del SEO en tu emprendimiento? ¡Puedes comenzar desde hoy! Los resultados valdrán la pena, créeme, ¿así que por qué no? Crea tu propio camino.